卖萌的“故宫”才是真网红，与腾讯合作开发手游，淘宝店年入10亿！这其中…

众爱卿退下

朕要开始卖萌了

故宫淘宝、故宫新媒体，听起来总觉得有点不对。庄严肃穆的故宫与接地气的淘宝、新媒体结合，颠覆了很多人的三观。让我等平民知道了皇上真会玩。

开淘宝，玩微博，做微信公众号，卖萌竟然年入10亿。

网红皇帝宠幸过淘宝后，又和腾讯勾搭上了。

微博粉丝58万，微信文章轻松10万+

文创产品年入10亿

朕来教教你们做网红的正确姿势

故宫博物院共计研发文化创意产品8683种。

故宫淘宝文创产品去年卖了10亿元。

淘宝店一年点击量10万次。

故宫的小伙伴竟对外说：我们不以盈利为目的。

朝珠耳机；顶戴花翎式的太阳伞；“朕就是这样汉子”折扇；“如朕亲临”“奉旨旅游”行李牌；“格格钓金龟婿”书签……这些爆火的产品，都是靠着皇上带头卖萌才能卖出去呢。九五之尊的帝王被故宫博物院的大神们玩坏了！

故宫淘宝爆款产品：“朕亦甚想你”折扇

折扇代言人就是文章开头的四爷雍正。“朕亦甚想你”、“朕心寒之极”、“朕即福人矣”、“朕生平不负人”。皇上，您是在想嬛嬛么？

故宫淘宝是北京故宫文化服务中心开设的淘宝网店。原本，开网店是想通过电子商务的形式传播故宫文化，最初两三年，销量并不好。直到2013年招了一批80后的以后，故宫在“呆萌贱蠢基”的路上一去不复返。

他们竟然还弄了微博、微信公众号做宣传…

粉丝有58万；文章转发上千非常轻松；还链接了故宫淘宝店，和故宫博物院官网

故宫淘宝的成功除了非常适合现代年轻人风格的微博“卖萌耍贱”文体外。他们对蹭热点的熟练也让人惊叹…

最新款的大鱼海棠主题系列布鞋。管他电影好不好，鞋总是要穿的么…

皇上，你一定要雨露均沾

宠幸过淘宝，企鹅皇后进宫了

前阵子被一个魔性的故宫H5《穿越故宫来看你》刷屏了朋友圈，这是与新世相“逃离北上广”一样受人关注的新媒体营销事件。

这套H5中的主角是明成祖朱棣。他们将皇上与后宫嫔妃的经典形象和互联网流行元素结合，画风相当魔性。皇上与妃子在H5内各展才艺，有的拍戏，有的再写剧本，有的再设计服装，直到结尾才揭晓，原来企鹅进了皇宫。这是一个NEXT IDEA腾讯创新大赛的宣传H5，也预示着这两家将有更多合作。

（文末阅读原文有完整的《穿越故宫来看你》）

以朱棣自拍开始，最经典的部分就是妃子使用VR设备表达对君王的思念。寂寞空庭与深宫无人识的凄凉，在科技面前却显得如此梦幻。

7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办主题为“温故而知新，玩转新角度”的合作发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。故宫会开放一些列经典IP，与腾讯在“表情设计”和“游戏创意”展开合作。

腾讯对这次活动有多重视？一向低调，连自家活动都懒得参加的Pony马化腾，居然为这次合作站台。

腾讯与故宫的首款合作游戏《天天爱消除》主题版本将在7月上线。故宫IP的经典表情也会陆续登陆QQ、微信平台。

故宫看上的腾讯的平台与用户基础，腾讯相中的是故宫强大而独特的IP储备。这次企鹅进宫的大戏唱的非常高级！网友瞬间被腾讯和故宫圈粉了。

高学历、80后

 宫墙内的神级新媒体团队

“有一种美，秒杀了时光，足够让我们停留。”2013年7月17日，故宫社交媒体编辑郭珽第用故宫微博发的第一条推送，配图内容是红墙和石雕。故宫，这个在普通人看起来有点神秘的地方，在互联网时代也学会了放下身段。而，故宫的新媒体团队守着古老的宫墙依旧能成为时代的焦点。

负责故宫文化传播的是一群80后、90后。这个年龄段正是互联网行业的主力军。据说他们的工作地点就在慈宁宫旁边的一所老房子里。故宫社交媒体团队的行事风格不像政府机构倒像是互联网公司。

故宫社交媒体团队的成名作是2014年8月的微信公众号文章《雍正：感觉自己萌萌哒》。他们的文章采用动态图与萌贱的文字风格，文章迅速火了起来。他们可以将时下热点与古老的故宫文化结合的非常完美。故宫自称“招了一波有毒的设计师”。淘宝上的创意产品，微博微信的段子都是出自这群人得手。

段子、文章、创意都不是那么简单，不仅要能被大众喜欢。更重要的是要能把故宫的文化融入进去，大量的史实资料是必须。看似简单地段子背后有很多的付出。

故宫都能成网红，年入10亿。在这时代，专注于自己的特色，用灵活的姿势出发。故宫卖萌耍贱的背后支撑的是专业与专注，而不是哗众取宠。

企鹅进故宫，后宫里的妃子都骚动了起来。

时代在变化，大事随时发生…

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